媒介广告公司的整合传播运作系统研究(doc 11页)
媒介广告公司的整合传播运作系统研究(doc 11页)内容简介
媒介广告公司的整合传播运作系统研究目录:
一、说明及制定提案战略
二、背景研究
三、品牌使用态度、意识分析
四、策划阶段
媒介广告公司的整合传播运作系统研究内容简介:
一、说明及制定提案战略
1.接受客户说明
为事先了解业务内容,应带有关人员同行(要事先收集情报,至少需要市场、策划和创作负责人参与)。
注意事项:
需要做好各项记录,方便形成、制作公司内部情况说明;
如果事先对业务已有较多了解,或客户的要求很明确时,要准备好听取意见表、战略设想表等,以便能了解更多有用情况,使今后的作业进展顺利。
要听取的事项:
工作目的、目标对象、预算、日程、客户对该作业方案的想法,参与竞争的其他广告公司、其他客户内部资料等。
需要确认的事项:
客户的决策人及其判断标准、判断顺序、客户对本公司及竞争对手广告公司的评价、对本公司有何要求和期待等。
2.人员的组成和内部说明
在提案业务中,AE起核心作用,通过AE应充分了解客户的意图,向提案小组作明确的
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