广告文案的创意写作方式(ppt 62页)

广告文案的创意写作方式目录:
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的创意
第三节 广告文案写作
第四节 不同媒体的广告文案写作
第五节 加盟商指南的写作

 

广告文案的创意写作方式内容简介:
     广告是市场经济的产物，是必须按照经济规律行事的一种经济活动。广告文案的定义定义：广告文案是指与广告作品有关的一切语言文字、图片、装饰、编排策划等内容。
     标题是表现广告的主题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。   
     标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。广告标题的成功与否，会直接影响到广告内容的传播。新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果。
    广告语，又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句。广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多不同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。
   广告文案不同于纯文学作品，它强调功能第一。面对不同内容、不同主题、不同对象、不同媒介的广告，广告文案必须按照其不同的特征和要求，有的放矢，以适合不同的广告信息与目标。

  

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