广告情感心理培训讲义(ppt 70页)

主要内容
第八章　广告情感心理
第一节概述
情绪情感的概念
七种消极情绪
六种积极情绪
情绪与情感的区别
情绪与情感的联系
情绪情感的种类
道德感
理智感
美感
情绪状态
心境
企业管理
应激
生活中的应激事件
情绪和情感的两极性
表情的来源
表情的后天习得性
情感的个别差异
第二节情感与说服
情绪的三因素说
图示
情感性广告说服作用的实现
（一）直接作用方式
（二）间接作用方式
广告引起情感反应的模式
说明
反应模型说明
广告中常见的情感反应
广告诉求中常见的情感维度
亲热感
幽默感
D.丹尼尔为幽默广告的创作提出四条原则
“惧怕”诉求
威胁强度与说服效果的关系
第三节网络理论与情感诉求
一、网络理论
激活的产生有以下三种方式：
网络理论分析对于广告的情感诉求有着重要的启示：
二、广告元素的情感诉求
色彩
2、情感词与广告语的情感诉求
3、画面的情感诉求
广告画面常见的形式
文字
三、心境与广告播发

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