现代广告策划中存在的问题与相关建议概述(doc 19页)

现代广告策划中存在的问题与相关建议概述目录：
第一章、广告策划概述
第二章、现代广告策划中存在的问题
第三章、广告策划的几种实施策略剖析
第四章、广告策划的有关建议

 

现代广告策划中存在的问题与相关建议概述内容简介：
第一章、广告策划概述
近年来，随着社会的发展、市场机制的不断改革和变化，中国正成为国际资本看好的投资热土，广告是企业融通资金的必要条件，对企业的发展和成长起着越来越重要作用。广告对于企业的成败占着一半的因素，一则好的广告能使一个默默无闻的企业或产品变得人竟皆知。而一宗广告的成败却在于广告策划这个重要的环节。
广告策划在广告中起着非常重要的作用，广告策划包含许多的内容，包括广告目标、广告调查、广告定位、广告预算、广告策略及广告效果。
1.1.广告策划的涵义：
广告策划是根据广告主营销传略策略以及市场产品，消费者竞争者状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性原则，为广告主整体经营提供规范科学的广告活动规划方案的决策活动过程。
广告策划需要一定的依据，它不是凭空臆断，而是科学的决策。首先是根据广告主的营销战略和策略，其次是依据事实和相关的信息。没有信息的决策是盲目的，要依据客观信息，这个客观信息主要包括市场产品、消费者、竞争者的情况以及广告环境。广告策划要为广告主整体经营提供规范科学的广告过程。在这个过程中要遵循一定的原则，体现一定的效益。

..............................