宝洁公司广告模式的概述(ppt 17页)

宝洁公司广告模式的概述内容提要：
“帮助填补头发每天所流失的氨基酸，能在修复受损发质的同时，帮助重组秀发内部结构”。6月22日，潘婷这则符合宝洁广告制作样板的广告被浙江省工商行政管理局叫停，理由是涉嫌虚假宣传。
……

现在，中国政府开始对跨国公司的超国民待遇予以反思。在营销方面，中国消费者理性程度和维权意识虽然在觉醒，但与发达国家消费者判断和维权能力相比，差距仍然不小。以美国为例，有着企业广告监督的社会组织不止一家。除此而外，每一位受过教育的美国公民，都会学习“媒介教育”这门课程来分析判断不同的媒介信息的可信度。
……

供职广东知名日化企业的刘钦也认为，这对他们并不意味着机会。“很多企业其实早就退出了广告战场。在高端城市，宝洁的垄断地位难以撼动。而本土企业的差距，也不仅仅在广告营销手段上。要知道渠道上竞争不过，才是真正的竞争不过。”刘钦告诉记者，本土企业现在把力量放在县级市场的渠道上。

..............................