广告效果的测定(ppt 47页)

主要内容
第九章  广告效果的测定
一、教学目的与要求
第一节  广告效果的含义及特点
一、广告效果的含义
 二、广告效果的类别
按照广告活动的构成因素来划分
三、广告效果的特性
第二节  广告效果测定的意义和标准
一、广告效果测定的意义
二、广告效果测定的标准
三、广告效果评估的基本原则
第三节  广告效果的测评内容
一、广告传播效果测评
（一）广告作品效果测评
（二）广告媒体组合效果测评
（三）广告受众心理效果测评
 １．感知程度的测定
２．认知程度的测评
 ３．态度变化测评
４．行动购买测评
 二、广告销售效果测评
三、广告社会效果的测定
 第四节  广告效果的测评步骤与方法
一、 DAGMAR法
二、广告效果的事前、事中、事后测评
（二）事前评估的时机
（三）常用的四种事前测评法
2．消费者意见法
3．投射法
4．机械测试法
（二）广告效果的事中测评
2．回条法（函索测定法）
3．分割测定法
4.追踪研究法
（三）广告效果的事后测评
2．识别法
3．销售反应法
事前事后法
三、广告效果的心理测评法

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