媒介计划的目标及策略制定(doc 8页)

媒介计划的目标及策略制定目录:
一、媒介计划的目标
二、媒介策略的制定

 

媒介计划的目标及策略制定内容简介：
通过大众传播媒介，向目标观众传达广告信息;协助完成市场目标，如：在一个新产品上市时迅速提升知名度；或一个产品在成熟期拓展新的用户群；
根据客户的预算，尽可能地以合理的媒介费用达到投放目标。
三、媒介基本资料，主要包括： 大众媒介资料，覆盖面，发行量，收视率，阅读率，合适的节目或版面介绍，广告价格，折扣率，各个媒介的不同政策，等等； 与客户行业相关的业内媒介资料。
媒介目标的制定
四、消费者目标人群的界定。谁是最主要的消费者？谁是次重要的消费人群？界定目标人群是为了正确选择能够影响到他们的合适媒介；
五、区域目标的界定。哪些是重点区域需要做重点推广？哪些是二级目标市场？界定区域目标是为了把握不同市场的媒介投放量，以及是否有必要通过全国媒介进行覆盖；
对媒介覆盖率和目标消费对象有效抵达率的期望值；
市场目标。如果一定要压倒竞争品牌，那么媒介投放量从理论上讲应该超过其它竞争品牌。
媒介策略的制定
媒介组合策略。主要媒介是什么，辅助媒介是什么；各种媒介能够起到什么作用，达到什么样的效果； 
媒介投放模式。高频率投放和中、低频率投放的搭配； 
针对竞争品牌的策略。或全线跟进，或全面压倒，或避重就轻，根据市场目标和预算许可灵活掌握； 

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