海尔波轮洗衣机品牌规划建议与市场分析(ppt 40页)

海尔波轮洗衣机品牌规划建议与市场分析目录:
一、市场分析
二、消费者分析
三、品牌规划建议

 

海尔波轮洗衣机品牌规划建议与市场分析内容简介：
就整体洗衣机市场而言，中国消费者在短短20年经历了世界洗衣机发展的历史。
国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一键完成，真正全自动控制）、细分化（针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等）发展。
目前国内市场上，产品多以满足消费者洗净需求为主，单桶全自动产品为市场主导产品
就整体国内洗衣机市场来看，市场版图已划分的比较清楚，对海尔来说要巩固以有的疆域，扩张相对较弱的市场。
各诸侯的畅销品牌功能差异化并不明显，产品同质化较高。
价格功能层次清楚，除海尔外各诸侯同型号价格相差不大 。
除海尔外各诸侯行销品牌较单一清楚，相较之下，海尔旗下的行销品牌显的杂乱。
消费者对洗衣的不满意
衣物磨损－衣物缠绕，与桶壁摩擦磨损衣物
费水、洗衣粉－由于大部分的洗衣机没有合理的水位选择。因此，衣物的多少与水、洗衣粉的合理用量较难掌握。
现阶段消费者的主要需求还停留于对洗衣洁净程度的要求，还有未被满足的空间。
其次是衣物磨损、费水、洗衣粉溶解的不满意。
消费者对品类的认知成熟、清楚
今后波轮、滚筒将根据消费者的需求改进功能

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