海尔集团市场分析及整合传播方案(ppt 120页)

海尔集团市场分析及整合传播方案目录：
一、家电市场分析
二、家电消费趋于稳定
三、中国家电市场进入稳定竞争阶段
四、家电品牌的市场推广方式
五、海尔SWOT分析
六、海尔现行的市场推广方式
七、根据消费者研究细分市场
八、消费者学历特征
九、消费者职业状态
十、消费者分析
十一、不同市场采用不同推广方式
十二、“海尔杯”家电创意夺标赛
十三、海尔面临的问题
十四、媒介计划
十五、活动效果
十六、预算分配

 

海尔集团市场分析及整合传播方案内容简介：
通过对市场环境的分析（品牌、消费者）→国内家电市场进入稳定竞争的阶段→两大竞争趋势
家电消费趋势（生活形态、心理、预购趋向）
国产品牌主要推广方式
价格战、促销、造势，建立品牌知名度，追求全面市场份额最大化。
进口品牌主要推广方式
细分市场、建立品牌忠诚度，追求目标市场利润最大化
集中市场推广型
Brand Marketing
-建立品牌忠诚度
-细分市场，锁定目标族群
-在目标市场追求利润最大化
=在传播手段上，以广告和PR为主，形象广告多于功能诉求的产品广告。

 

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