某年度中国广告市场回顾与投放分析(pdf 60页)

某年度中国广告市场回顾与投放分析目录：
一、某年中国广告市场回顾
二、某年重点行业广告投放情况
三、某年中国媒体大事件
四、CTR某年观点

 

某年度中国广告市场回顾与投放分析内容简介：
监测媒体：电视、报纸、杂志、电台、户外
•监测对象：所有类别，除以下类别不包含：
•1.杂类
•2.“娱乐及休闲”的“报纸/书籍/电台/电视台“
•3.“零售及服务性行业“中“专业服务”的“市场
研究及咨询服务”
•监测时期：某年（电视频道监测时段为17:00-24:00）
数据提取以某年CTR监测范围为基准
•费用统计：以人民币计算（不包含折扣）
化妆品/浴室用品、保健品依旧是广告投放的主力
“致癌牙膏”事件后的危机公关，使佳洁士和高露洁在某年的广告投放出现高量增长
脑白金、黄金搭档、盖中盖此消彼涨的特点说明保健品行业更替性较快，品牌的生命周期较短
入世保护期解除后，金融投资保险业发展呈现山雨欲来之势，广告投放增长迅速，使其跃身于增长最快的行业之列
交通行业结束井喷发展，市场开始进行自身调整，某年广告投放出现负增长
市场饱和致使邮电通讯行业的投放增长继续减缓

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