NEC电视媒体计划(ppt 27页)

NEC电视媒体计划目录：
一、Media Brief
二、媒介目标
三、整体媒介策略
四、媒体组合
五、媒体投放计划
六、预算分配
七、附件：北京、上海、广州、深圳电视媒体时段选择

 

 

NEC电视媒体计划内容提要：
   进一步树立 NEC cool & sharp的品牌形象。
  巩固NEC品牌的知名度。
  在一定的阶段内，突破其他品牌的广告攻势，吸引新的消费者的加入，扩大市场份额。
 电视媒体：
  是目标群体经常接触到的最主要的媒体形式，是最快到达目标受众的媒体，同时也是覆盖人群最多的媒体，可以在短期内迅速传达品牌信息，达到教高的到达率。
  主要以电视媒体提醒和告之目标受众NEC品牌讯息，诠释品牌形象，更迅速的帮助目标受众了解广告内容。
  媒体比重的设定非常重要，通过对目标城市受众广告认知度、购买意想率与GRPs之间关系的分析，设定最佳GRPs值，做到“有效但不浪费”。
报纸媒体：
是最有效的到达目标受众的媒体，能够广泛的接触重点市场目标群，时效性较强，与电视媒体的创意表现相结合，并且能够详细告知目标受众广告信息的内容。可以帮助目标受众了解到更加准确、详尽的广告内容，加深受众对品牌的理解。
在广告环境相对比较复杂的北京、上海、广州和深圳，单独依靠电视媒体的投放，广告音量很容易被淹没，广告讯息很容易被受众遗忘。选择1-2份发行量较大、符合NEC品牌形象的全国及地方性报纸媒体，彩色1/2版，每月投放2-3次，保证广告诉求的视觉冲击效果和投放效率的同时，节约媒介成本。
杂志媒体：
是目标受众偏爱度较高的媒体，针对性强，由于是读者主动阅读，因此关注度很高；精美的印刷质量对于提升品牌形象帮助明显；杂志的内容与电视广告配合，可以产生关联性品牌传播效果。全国发行的杂志，补充地方报纸到达的不足。创意的投放方式，加深读者对品牌广告印象。
杂志类型选择：新闻、财经、航机、时尚、IT、科技、体育类。

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