市场营销管理的基本理论与研究方法分析(ppt 65页)

市场营销管理的基本理论与研究方法分析目录：
第1节、市场营销研究方法论
第2节、营销管理的基本理论分析框架
第3节、市场营销策略的演变
第4节、市场营销决策

 

市场营销管理的基本理论与研究方法分析内容简介：
Alderson 的研究方法论
基本方法：依据 Parsons 的功能主义，综合分析市场营销体系。即从经营者行为的角度把握市场营销活动。
分析理论依据
目的与资源（技术层面）：成功的条件与费用，即投入产出问题。
经济层面：多元目标与资源分配决策过程
权力层面：利益分配权的最大化（竞争与垄断、差别化）
90年代以后，学术界对Parsons 的功能主义学派的评价，低于对Managerial Marketing学派的评价。
Alderson的继承者。致力于Marketing的科学化。
研究方法论：系统论、建模、决策科学
主要贡献
推动了Managerial Marketing和Social Marketing的融合
强调决策程序中消费者、市民、国际社会的影响
Lazer理论的继承人
成果不是基于独自、全新的发现，而是建立在对前人众多研究成果的进一步解释和扩充的基础上。
主要著作
《Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation, & Control》 某年第1版，为世界通用教材。
成果主要发表于某年之前。80年后，以合作研究成果为主，学术纯度降低。

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