市场结构理论分析(ppt 86页)
市场结构理论分析(ppt 86页)内容简介
市场结构理论分析目录:
一、市场、市场力量与市场结构
二、完全竞争
三、垄断
四、案例:微软垄断案
五、寡头竞争
市场结构理论分析内容简介:
市场的定义:
生产厂商和消费者从事有关产品交易的场所和空间
①替代性(Robinson,1933):从既定产品开始,寻找其替代品;再找替代品的替代品,直至有明显差异。如:A(可口可乐)——B(百事可乐)——C(汽水)
②产品价格的相关性:产品A价格变动引起产品B销售量的变动——5%原则(美国司法部):(△QB/QB)/(△PA/PA)≥5%
市场力量:企业在市场中的地位;或将价格制订在竞争性水平(边际成本)之上的能力
市场力量的来源:
(1)法律保护阻止竞争(专利保护:Xerox的光纸复印技术)
(2)企业攻击性的战略决策:掠夺性定价——英国广播集团(BSkyB);美国航空公司(达拉斯—福斯袄斯航线)
(3)政府限制进入(中国电力、铁路、电信)
(4)技术创新:微软
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