百年营销发展史概论(doc 11页)

百年营销发展史概论目录：
一、某年：市场研究之路——开辟理性营销之路
二、某年：品牌经理制——管理创新
三、某年代：营销管理——从经济学母体中分离
四、某年代后：市场研究发展为专业服务产业
五、某年：市场细分的理论和方法
六、某年：市场营销观念——企业活动的新思维
七、某年：营销组合——创新源于综合
八、某年：生活型态——破译消费者的新工具
九、某年：定位——创造新的差异赢取市场
十、某年代：社会营销观念——企业的社会责任与新价值观
十一、某年：营销泛化——非赢利营销
十二、某年代：顾客满意度
十三、某年：品牌资产理论
十四、某年：服务营销——挑战传统营销
十五、某年代：全球化营销之道——标准化与本地化并举
十六、某年代：整合营销传播(IMC)——新的策略
十七、某年代：关系营销——回归到人
十八、某年代末：网络营销——全新的一页
十九、某年代末：网络营销

 

百年营销发展史概论内容简介：
过往的百年，是营销领域从孕育、生长到大发展的百年，是营销管理思想不断创新与丰富的百年。在营销领域差不多每隔十年就会产生创新的思想、创新的作法，营销思想的创新是营销领域前进的动力和知识源泉。在世纪之交的时刻，目前营销百年之旅，拾起营销的知识火花，感悟营销的创新智慧，将使我们在21世纪会更富有创新的思想和活力。
某年：市场研究之路——开辟理性营销之路
西方营销的一个基本而显著的特点是：注重理性分析，以实证数据为基础。这一特点从其孕育之初就已显露出来。
自某年美国人A•C•尼尔逊开始创建专业的市场调查公司，市场研究建立营销信息系统的工作就成为营销活动不可分的有机体。
某年代弗瑞德•E•拉克和C•E•克拉克把“市场信息的收集与阐释”破天荒地正式纳入营销概念。他们指出市场信息是“对事实或近乎事实的收集与阐释，或对事实的估计与推测，诸如什么产品可以买得到，销售者想卖什么，采购者想购买些什么，各自愿意付或承接的价格是多少。市场研究的活动在此时已出现了。

..............................