市场营销学培训教材(PPT 49页)

市场营销学
营销实训——一分钟自我推销
市场营销学习：五“到”
考试要求
我们曾经这样过年
第一节  市场、市场营销
3、市场的三要素
营销视野　 营销无处不在
欲望（Wants）
需求（Demand）= 愿望 + 钞票
 营销备忘
课堂案例讨论
市场营销管理的任务
例子：日本电视机打入中国市场的4p营销组合
第二节  市场营销学的研究内容与研究方法
第三节  市场营销学的形成与发展
市场营销学（Marketing），市场营销学是系统地
研究市场营销活动及其规律性的一门应用学科
一、市场的概念
1、市场是商品交换的场所；
2、市场是由具有特定欲望和需求，
愿意并且能够以交换来满足这些的潜在顾客所组成
二、市场营销及其功能
定义
美国西北大学教授菲利普.科特勒：
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值
以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。（核心与目标）
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