我国市场特点和营销原理应用(ppt 110页)

我国市场特点和营销原理应用目录：
一.中国市场分析
二. 宏观、微观、竞争环境分析
三. 消费者购买行为分析
四.分析商务市场
五.寻找市场机会和定位
六.顾客满意和关系营销
七.管理产品的计划与控制
八. 商品价格确定依据
九.渠道管理
十.整合营销传播
十一. 营销活动的计划与控制
十二. 国际市场营销

 

我国市场特点和营销原理应用内容提要：
     营销是个人和集体通过创造，提供出售，并自由地同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
     营销观念的理论基础是“   消费者主权论”，在生产者和消费者的关系上，消费者是起支配作用的一方，生产者应当根据消费者的意愿和偏好来安排生产。生产者只要生产出消费者所需要的产品，就不但可增加消费者的福利，而且可使自己获得利润，否则他们的产品就没有销路。
     最近几年，环境恶化，资源短缺和贫困。即便是欧洲和美国也在叹息，我们还能吃什么：英国的“疯牛”、比利时的“二恶英”、中国的果子狸？企业在做假账和堕落（安然、世界通信、施乐）。
　   这些问题意味着，一个在了解、服务和满足个体消费者和投资者需要方面干得十分出色的企业，是否必定也能满足广大消费者和社会的长期利益。
在社会营销中尤其要重视孔子的两个重要的概念，即“礼”和“仁”的思想。
1.“礼”就是礼教、礼节和礼貌，它为我们在各种情景下提供了应有的行为规范。
2.“仁”的文字由两部分构成，即“人”和“二”，表示应如何处理与另外一个人的关系。

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