38度劲酒产品策略及市场推广方案(ppt 35页)

38度劲酒产品策略及市场推广方案目录：
一、 产品开发背景
二、 劲酒竞争分析及38度劲酒品牌定位
三、 38度劲酒的商超主要定价
四、 38度劲酒酒楼消费定价分析
五、 市场定位
六、 上市行销目标
七、 目标消费群消费研究
八、 目标消费群消费研究
九、 劲酒系列产品进入高端餐饮的SWOT分析
十、 产品核心功能利益点
十一、 竞争差异化诉求—(同类保健酒)
十二、 与35度劲酒的差异化诉求
十三、 38度劲酒的投放区域及首批投放市场
十四、 38度劲酒的市场进入准则

 

38度劲酒产品策略及市场推广方案内容提要：
产品开发背景：
劲酒产品结构单一，小方劲一枝独秀，市场抗风险能力较差。
随着经济发展和消费水平的提高，由于产品结构的影响，劲酒的品牌和产品形象日趋平庸，有待进行品牌提升。
劲酒要做保健酒第一品牌，必须要从品牌形象和产品价值上保持优势。
部分市场劲酒原产品已经老化，需要推广新的劲酒产品。
公司多年来一直在开发高端劲酒产品，但始终未解决劲酒的产品差异化宣传问题，现已得到解决。
市场环境已发生改变，终端进入成本和市场服务成本增加较大，劲酒产品的价格体系及进入市场的模式也应发生相应的改变。

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