市场营销分析实务手册(ppt 35页)

市场营销分析实务手册目录：
一、营销环境分析
二、竞争对手分析
三、消费者市场分析
四、产业用户市场分析

 

市场营销分析实务手册内容简介：
为什么要研究营销环境
环境变化日趋急剧，机会之窗转瞬即逝
任何企业都在特定的环境中生存
寻找机会，避免威胁
环境变化影响顾客购买行为，进一步影响企业营销方案
流行：暂时的，不可预见的，没有政治、社会、经济意义
趋势：持续时间较长，部分可预见，能揭示未来
大趋势：奈斯比特称——社会、经济、政治和技术的大变化，不会在短期内形成，而一旦形成，影响长远
政治稳定性，开放，改革
大量的约束企业的立法，保护社会、公众利益及各公司利益相互不受到侵害
公众利益组织的发展
政府维护商业秩序的手段和决心
核心价值观念有高度的持续性；而时尚、风俗、生活方式在改变
亚文化：部分人群因共同的生活经历或生活环境而持有的共同价值观、生活方式

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