网络广告的策划与路径选择讲义(ppt 108页)

网络广告的策划与路径选择讲义目录：
第一节、网络广告
一、网络广告与传统广告之比较
二、网络广告的形式
三、网络广告效果测定
四、网络广告策划
五、网络广告行业研究
第二节、发展我国网络广告业的路径选择
一、解决网络广告中的法律难题：
二、完善网络广告业的监管体系：
三、进一步提高网络广告的创意、制作水平：

 

网络广告的策划与路径选择讲义内容简介：
将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年。因特网诞生前后，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在的。直到９０年代初期万维网（ＷＷＷ）出现后，大量的信息源以超文本格式（ＨＴＭＬ格式）进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。联合国新闻委员会某年５月举行的年会正式提出第四媒体的概念。某年６月的法国世界杯、克林顿绯闻案，因特网以其特有的交互性，首次压倒报刊、电视、广播等传统媒体，确立了第四媒体的地位
广告对象是依据消费者的需求偏好，购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。
电视，广播，报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。
而网络由于其对操作者物质设备的要求，其对操作者文化水平的要求，其对操作者经济收入的要求，天然的对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了"网民"这一具有某些共同特质的消费者群。

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