广告创意与策划资料汇编(5个ppt)
广告创意与策划资料汇编(5个ppt)内容简介
广告创意与策划资料汇编目录:
一、资料-广告创意
二、资料-广告定位
三、资料-广告概论
四、资料-广告策划书
五、资料-广告简史
广告创意与策划资料汇编内容简介:
目标市场策略
STP(市场细分、目标市场、产品定位)
大规模销售 —— 产品差异性销售 —— 目标市场营销
广告定位的含义
关键:找到消费者心智中的确切位置
没有对产品做什么,而是对市场的发现
广告定位的目的
正确地、科学地、有效地确定广告主题
广告定位理论的形成
50年代及之前,产品至上时代,USP式广告(独特销售主张)
60 —70年代,形象至上时代,“每一个广告都是对品牌形象的长程投资”(CI)
80 —90年代,顾客至上时代,CS(顾客满意)战略
21世纪,人本至上时代,“互动与定制战略”
艾。里斯的广告定位理论
70年代提出“定位”〈广告时代〉
81年出版〈广告攻心战略——品牌定位〉
〈二十二条商规〉(精髓不存、长篇无魂;精髓所在,片言万代)
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