市场营销基础理论及发展总结案例(ppt 101页)

市场营销基础理论及发展总结案例目录：
1.1、市场及相关概念
1.2、市场营销
1.3、营销管理哲学
1.4、营销基础理论及其发展总结案例

 

市场营销基础理论及发展总结案例内容简介：
1.1.1 不同视角下的市场
对于市场的认识，不同的人有不同的定义。大体上有以下几种观点：
(1) 一般人认为市场是商品交换的场所。
在日常生活中，人们习惯将市场看作是买卖双方聚集交易的场所，如集市、商场、纺织品批发市场等。这是一个时空(时间和空间)市场概念。我国古代有关“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的记载，就是对这种在一定时间和地点进行商品交易的市场的描述。
(2) 经济学家认为市场是商品交换关系的总和。
经济学家是从揭示经济实质的角度提出市场概念的。他们认为，市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。经济学家指出，市场是社会分工和商品生产的产物。在商品生产的条件下，社会内部分工的前提首先是不同种类劳动的相互独立，即它们的产品必须作为商品相互对立，并且通过交换，完成商品的形态变化，作为商品相互发生关系。因此，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。市场是为完成商品形态变化，在商品所有者之间进行商品交换的总体表现，这是抽象市场概念。
(3) 管理学家认为市场是关于商品或劳务的交换活动。
管理学家则是从具体的交换活动及其运行规律来认识市场的。在他们看来，市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。如美国学者奥德森(W.Alderson)和科克斯(R.Cox)就认为：“广义的市场概念，包括生产者和消费者之间实现商品和劳务的潜在交换的任何一种活动。”营销学家菲利普·科特勒(Philip.Kotler)则进一步指出：市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。

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