国际市场营销导论(ppt 75页)

国际市场营销导论目录：
第一节 市场、市场营销
第二节 国际市场营销概念
第三节 企业走向国际市场的一般动因
第四节 国际贸易与国际营销比较
第五节 跨国营销经营哲学的演变

 

国际市场营销导论内容简介：
如果你想入地狱，应该去搞营销；如果你想上天堂，更应该去搞营销！
营销一半是科学，一半是艺术；一半是大海，一半是火焰；一半是困苦、一半是鲜花……
全球营销不再是可有可无，而是必经之路！全球市场已趋于一体，世界不再有世外桃园！
无论是顶级公司，还是中小企业，都将与世界名牌共舞！
一、市场的概念
1、市场是商品交换的场所；
2、市场是由具有特定欲望和需求，愿意并且能够以交换来满足这些的潜在顾客所组成；
约玛·奥利拉说，“No China，no today`s Nokia（没有中国，就没有今天的诺基亚）。”他说，中国既是世界工厂也是世界市场，中国已成为全球最大手机出口国之一，其中1/3的贡献就来自诺基亚。
背景：美国经济迅速发展，第一是西部大开发；第二是铁路在全国的延伸，使美国国内市场迅速扩大；
美国联合收割机公司开始了对市场的研究，确定了企业定价政策、组织销售队伍、包退包换等售后服务；

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