市场营销定位战略的确定(ppt 40页)

市场营销定位战略的确定目录：
第一节 活动设计
第二节 相关知识
第三节 总结

市场营销定位战略的确定内容简介：
要求:以小组(3-5人)为单位,任意自选一产品,从产品差别化的四个角度分别设计该产品的差别点,并形成报告.
1、特色
产品特色是指对产品基本功能给予补充的特点。
如今，市场上的果汁饮料口味繁多，橙汁、西柚汁、苹果汁、葡萄汁、梨汁、芒果汁、桃汁、杏汁、猕猴桃汁不胜枚举。但这些产品一般都是单一口味，农夫果园作为一个后进的品牌，在产品设计上没有像一般的厂家那样依照现有的口味跟进，而是独辟蹊径选择了“混合口味”作为突破口，凭此屹立于强手如林的果汁市场。混合口味作为差异化营销的基础，做出这样的选择显示了农夫的勇气，农夫果园走混合果汁路线，一来避开了与先入市的几大品牌正面冲突，二则可以确立在混合果汁品牌中的领导地位。农夫果园目前推出的有橙、胡萝卜、苹果混合和菠萝、芒果、蕃石榴混合两种口味，所以一上市就紧紧抓住了消费者。
2、性能质量
工作性能是指产品首要特征在运行中的水平。

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