某百货公司市场营销策略研究与环境分析(doc 72页)

某百货公司市场营销策略研究与环境分析目录：
1、绪论........................1
2、大连TPY百货外部营销环境分析........................7
3、大连TPY百货内部营销环境分析........................17
4、大连TPL百货SWOT分析........................18
5、大连TPY百货营销策略研究........................20

 

某百货公司市场营销策略研究与环境分析内容简介：
1.1 研究背景与意义
零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。零售业是国民经济的支柱性产业之一，而百货公司素有“零售业龙头”之称，百货业的发展脚步和一个都市的经济发展蓬勃程度密切相关，可以毫不夸张地说，百货店是一个都市经济发展的橱窗。由百货公司发展的型态与水平，可了解一个城市居民的生活质量，而百货公司对其所在地附近商圈的发展，常常有直接或间接带动及催化作用，甚至影响该城市动态的发展，比如商圈的形成或移转等。如果要了解一个城市的生活状况，最简便的方法就是去看看这个城市最大、最好的百货公司。就购物环境、商品品种、商品陈列、服务方式等外部形态而言，超市在经济较发达地区和经济欠发达地区的差别并不大，但百货公司则会有非常明显的差异。沿海城市与内地城市、大城市与中小城市的百货公司往往呈现出完全不同的风格。进入新的世纪，随着外部环境的发展变化，我国的零售业进入了一个新的发展时期。PHYD的调查报告也表明：中国已成为亚洲零售消费业最具增长潜力的国家。

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