整合营销传播的内涵与理论(doc 15页)

整合营销传播的内涵与理论目录：
一、整合营销传播的内涵
二、IMC理论的发展阶段
三、小结

 

整合营销传播的内涵与理论内容简介：
一、整合营销传播的内涵
1、关于整合营销传播
整合营销传播（即Integrated Marketing Communication，缩写为IMC）的开展，是上个世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，如Caywood、舒尔茨和王，某年；舒尔茨、Tannenbaum和Lauterborn，某年；Duncan和埃弗雷特，某年；Duncan和Moriarity，；Hutton，某年；Wolters，1993；Nowak和费尔普斯）。一直以来，整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。下面我们将给出目前理论界对整合营销传播的定义，以便我们能够更好的理解和研究整合营销传播理论。

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