整合营销传播之数据库营销(ppt 45页)

数据库营销
三次与同一品牌信息的邂逅
利用数据库建立关系
看似巧合的三次邂逅，所有的一切都是由数据驱动的，目的是创造增值效应和影响潜在顾客。
整合营销传播较之传统营销能够更高效、快捷地做好以下三件事：获取、保持和增加有利可图的顾客
什么是顾客数据库
简单的说：顾客数据库就好比是一个盒子，里面装满了写有顾客姓名和地址的索引卡片。
数据库营销——是通过一个给予公司交互式记忆的数据库系统来实现管理的。
数据库营销帮助公司以一系列不同的方式来经营品牌关系
实例：靠车辆牌照发财
建立顾客数据库
收集顾客数据
易于跟踪的产品种类
使用数据库去定制品牌沟通战略
关键数据
数据库营销案例

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