华凌冰箱整合传播策略(ppt 60页)

华凌冰箱整合传播策略目录：
一、竞争状况
二、产品状况
三、消费者状况
四、目标消费者接受冰箱信息的渠道
五、购买决策形态......

 

 

华凌冰箱整合传播策略内容简介：
    容声、海尔等全国性领导品牌占据大部市场份额，优胜劣汰现状日趋明显。领导品牌市场份额因地域差异呈现不均衡状态，而区域性名牌在当地市场足以与全国领导品牌抗衡。如广东华凌冰箱，上海上菱，双鹿等。利润空间日益狭小，品牌投资日趋重要。以质量、技术、性能为主导的功能附加值体现，是品牌竞争力的重要支撑。如冰温保鲜，健康环保，抗菌营养等等。
    产品向功能附加方面发展，如健康化，营养化、智能化、环保化、节能化、多元化、隐形化。目前，双门双温是市场主流。大容量、无霜、无氟、多门多温是发展方向。以质量性能为中心，售后服务为主导，与消费者保持良好的沟通的品牌形象塑造是争取消费者的主要手段。
    市场策略：以树立品牌，追求市场份额，最终获取利润为主要手段。以低价机快速进行市场扩张。

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