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竹叶青某年度整合传播计划(ppt 176页)

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整合营销
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竹叶青某年度整合传播计划(ppt 176页)内容简介

竹叶青某年度整合传播计划目录:
一、市场分析
二、营销建议
三、传播策略
四、创意呈现
五、推广策略及规划
六、媒介策略
七、总结

 

竹叶青某年度整合传播计划内容简介:
我们很庆幸处在茶叶这个领域,作为商品种类,茶叶也有产品        生命周期之说,只是它的成熟期将无限延展,从成熟期到衰退期将是一个奇点,迅速降到零,那一刻正是人类消亡的时刻;
南方的嘉木,是上天赐给人类的礼品,因此注定要伴随我们一     生,到今天,它甚至会渗透到我们生活的方方面面,从传统饮料到罐装饮料、食品、保健品和护肤品等等;
即使从传统饮料这个角度来看,茶叶也没有衰退的理由,物质财富的丰富,生活节奏的加快,带来的是人们审美情趣的提高和休闲放松时间的增加,对传统文化精髓的传承,不可能让我们随时随地去捧着饮料、啤酒、可乐或速溶咖啡,变化的仅仅是:低档茶叶市场将逐渐萎缩,中高档茶叶还处于不断增长态势。
如果把四川茶叶市场作一个阶段划分,那么,某年以前是诸侯    割据时代,以某年竹叶青茶业开始导入“品牌导向”的市场营销战略为标志,某年到某年是诸侯争霸时代,其间 “竹叶青”确立了四川茶叶第一品牌的地位,同时,市场优胜劣汰开始凸显,四川茶叶市场完成了它的第一次整合;
进入某年,四川茶叶市场进入诸侯争雄时代,市场营销环境开始发生新的变化,竞争更趋激烈,“竹叶青”品牌的成功推广,使绝大多数竞争对手难以望其项背,于是纷纷采取“狼族营销策略”。


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