酱油市场行业推广策略(ppt 80页)

酱油市场行业推广策略目录：
一、活动准备
二、活动时间
三、活动流程
四、补充说明
五、业务配合事项
六、附表及附图

 

酱油市场行业推广策略内容简介：
    行业概述：酱油市场各品类间竞争加剧，同质现象日益突出。价格竞争为主要手段。而在活动推广上，竞品多以单一的“捆绑”与“降价”为主要手段，举办大型PR活动的甚少。“捆绑”与“降价”虽投入费用较少，但方式落后，且消费者忠诚度低，所以，对于统一精酿王而言，能先竞争对手一步在消费者心目中塑造自身的USP，则意味着在战略上抢占了制高点。
    统一精酿王自上市以来，通过各种通路，有效建立了初步的品牌积累，  在消费者心中形成了一定的认知度，但缺少与消费者的深度沟通及品牌与产品的权威性推荐。
    通过名厨的专业性与权威性，以“集中现场展示、品尝及说明”等形式，让消费者产生从感性到理性的认知过程，亲身感受统一精酿王“美食入味，品质出色”的优异性，多角度加强消费者对统一精酿王的整体感知与认同，从而刺激目标消费者购买之 。 
    突破性：打破之前酱油通路经营的低价策略惯性，以真正活性化即提升品牌知名度，提高终端销售力，增加消费者的有效尝试率，抢占市场份额。

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