康师傅超级福满多方便面市场推广方案(doc 39页)

目  录
前言 1
1.背景分析 2
1.1公司简介 2
1.2整体市场环境分析 4
1.3沈阳市场需求分析 5
1.3.1饮食结构总体需求分析 5
1.3.2方便面产品需求量分析 6
1.3.3需求趋势分析 6
1.4消费者行为分析 7
1.4.1设定消费对象 7
1.4.2目标消费者细分 7
1.4.3消费者够买心理分析 8
1.4.4影响消费者购买行为的因素 9
1.5竞争分析 10
1.5.1竞争因素分析 10
1.5.2主要竞争对手分析 10
1.6产品分析 12
1.7价格分析 13
1.8渠道分析 14
1.8.1批发商方面 14
1.8.2大卖场（超市）方面 14
1.8.3零售商方面 15
1.9促销分析 15
2．目标及策略 16
2.1营销目标 16
2.1.1未来销量增长点 16
2.1.2销售目标 16
2.1.3活动期间目标 16
2.2产品策略 16
2.2.1产品组合策略 16
2.2.2产品品牌策略 17
2.2.3产品包装策略 17
2.3价格策略 18
2.3.1定价方法 18
2.3.2定价策略 18
2.4渠道策略 19
2.5促销策略 19
3.具体方案实施 19
3.1产品组合 19
3.2价格方案 20
3.3渠道方案及管理 21
3.3.1渠道方案 21
3.3.2渠道管理 24
3.4促销活动实施方案 25
3.4.1 广告 25
3.4.2营业推广 30
3.4.3公共关系 32
4.1广告预算 33
4.2活动预算 33
结束语 34
参考文献 35
致谢 36

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