某产品推广策略研讨会(ppt 21页)

某产品推广策略研讨会目录：
第一部分：背景及目标
第二部分：SWOT分析
第三部分：竞争对手分析
第四部分：市场推广总体策略
第五部分：广告与促销规划
第六部分：创作表现规划（详案另附）
第七部分：媒介策略
第八部分．费用预估

 

某产品推广策略研讨会内容提要：
一．优势（Strengths）
某品牌优势（与中国联通类似的行销定位）
某成熟的技术支持
拥有较为成熟的网络支持平台
已建立较为良好的服务形象
大客户服务及捆绑销售较有竞争力
有较为系统的服务产品
二．劣势(Weaknesses)
产网络优势仍略逊于中国移动
形象不够鲜明，消费者认知度仍较低
原有产品定位及命名的传播力度欠缺
三．机会(Opportunities)
网络接入服务市场需求仍然较大。
个人信息及网络服务将成必然趋势。
大用户专业化服务需求量加大。
竞争对手营销策略仍然比较宽泛，给某留有行销传播空间。
四．威胁(Threats)
竞争对手在品牌传播、产品及服务概念上有良好传播基础。
对手不断出新招。
营销手段的广泛使用使本公司难有新的营销新意。
竞争对手可能进行的营销手段的模仿，导致定位区隔不明显，产品及服务概念模糊。
整体策略概述
整体营销运动将根据目标消费群对某品牌形象及促销活动的认知研究和竞争对手的市场反映做反应。着力在品牌和促销上进行传播和推广，以迅速提高某的产品及服务在市场中的认知度和美誉度，并通过对终端促销促进指名购买来迅速扩大某的市场份额，并对后期产品和服务的顺利入市打下良好基础。

..............................