市场营销环境分析(doc 13页)

市场营销环境分析目录：
第一讲、全过程营销
第二讲、顾客满意与全员营销
第三讲、市场营销环境
第四讲、市场购买行为分析
第五讲、市场选择、进占与拓展
第六讲、产品与新产品开发
第七讲、品牌（一）
第八讲、品牌（二）
第九讲、促销与促销组合（一）
第十讲、促销与促销组合（二）

 

市场营销环境分析内容简介：
    在现实的营销活动中,企业可以把经营活动的重点放在销售环节,也可以把市场看作是买方,但是必须认识到采购也是营销行为。合理、科学、有效的采购,是企业能够赢得竞争优势的基本前提之一。营销的目标是最大限度地激发顾客的购买欲望。那么,怎样才能激发顾客的购买欲望呢?这就是我们将要揭示的全过程营销问题,它必须通过市场营销的一系列活动和有组织的过程来实现。
    市场调研是营销工作的第一步,是一个非常重要的基础性工作,它能够告诉我们该做什么。只有收集到大量、及时、准确的信息,才能减少营销决策的盲目性,使之更加具有针对性和更加科学化。
    市场营销活动的另一个基本前提是市场认识。不同的购买目的,形成了不同的市场类别,一类是由真正意义上的消费者组成的买主集团,我们通常把它叫做市场。这类买主比较外行,对购买的商品缺乏准确的、大量的、充分的信息。而另一类买主,是由生产者组成的买主集团,也叫做生产者市场。生产者市场是一种组织购买行为,它是组织生产的一部分。

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