市场营销基础知识(ppt 51页)

市场营销基础知识

一、市场综述
1. 市场概念

 

     
 

（1） 市场要素
市场=用户(人口)+购买欲望+支付能力

（2）市场体系

   需要：没有得到某些基本满足的感受状态。
   欲望：想得到基本需要的具体满足物的愿望。
   需求：对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望
   产品：能够用以满足人类某各需要或欲望的任何东西。
   价值：人类劳动当作商品共有的社会实体的结晶。
     效用：产品满足人们的欲望的能力。效用实际上是一个人的自我心理感受。
   交换：通过提供某各东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为。
   交易：交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。
   市场：具有特定需要和欲望，愿意通过交换来满足这种需要的潜在顾客群。

 

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