现代广告策划的基本原理(ppt 58页)

现代广告策划的基本原理目录：
一、大众媒介传播模型图
二、大众传播的基本模型---SMCR模型
三、交互式传播模型
四、广告的传播模型
五、广告传播运作中的要素
六、通用汽车（GM）广告
七、广告策划
八、现代广告策划对企业的意义
九、广告在企业经营战略中的地位

 

现代广告策划的基本原理内容简介：
    广告策划，是对未来某一时期内企业广告活动的整体战略和策略所进行的运筹规划，是决定广告活动成败的关键措施。
    现代广告策划，就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。 广告计划是对某一广告目标及如何完成这一目标的一种解释广告计划也是提供给管理决策层的关于某一品牌的一种财务承诺纲要。

 

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