先力广告公司-媒介计划制定流程与方法.ppt48

1. SOV/SOM
媒体投资占有率:

市场占有率:
优缺点：
2.GRPs(总收视点)
  根据消费者对广告认知时间/接触频次的多寡，制定媒体的总刊播量；再将媒体的传播量换算成投入的金额,就得出媒体预算金额。

 

3.媒体投资与销售比值
完全从销售产出制定各市场的媒体投资预算
品类销售量/品类媒体投资额=比值A
成功品牌销售量/成功品牌媒体投资额=比值B
依据策略,调整与平衡A与B得出适合的比值C
销售目标乘以C得出媒体投资预算

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