洗发露新产品上市年度促销计划(doc 23页)

洗发露新产品上市年度促销计划目录：
一、SWOT分析
二、推广目标
三、目标消费群定位
四、推广策略
五、策略定位
六、活动形式..........

 

洗发露新产品上市年度促销计划内容简介：
     目前在中高档次的洗发水市场竞争非常激烈，各品牌不断推出新颖的USP来稳定占有的细分市场，并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能，巩固现有市场。发掘新的USP，再次对现有市场进行市场细分，重新争取新的潜在消费群。宝洁在多个品牌策略的成功运用上，已基本占据了中档以上的洗发水细分市场。尤其SX品牌定位在时尚专业的角度，给予同品牌新产品系列的丰富提供了足够的空间。时尚专业的概念在不同时期将具有不同的内涵，在新的世纪，消费者将对时尚、专业给予新的理解，因此SX同样需要不停地跟进着内涵的变更，使产品系列在不断地丰满。
     目前尚未有竞争品牌进入时尚、专业的领域，亦未有深层洁净，透明洁净等相似USP上，进行细分目标群竞争。通过样品小包装，宣传单页的派发，使主要目标消费群能够在最短的时间内，对产品的功效有一个清晰的认识和理解，并在活动后认可、接受沙宣新产品。通过主要售点、终端要点的大型产品演示活动，让准消费者亲身感受到产品带给消费者的利益，从而信任产品，信任品牌。

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