九芝堂药业市场状况分析(ppt 56页)

九芝堂药业市场状况分析目录：
一、项目目标界定
二、市场状况分析
三、品牌经营战略
四、运作模式探究

 

九芝堂药业市场状况分析内容简介：
    九芝堂药业的市场竞争力在广州市场体现得较为薄弱。具体体现在产品包装大都陈旧，流通渠道的疏通工作方面没有专门的市场人员进行开展，销售促进、拉动以及品牌建设等工作未开展，例如电视广告的投放工作，只在湖南卫视进行了投放，对于广东市场的电视广告投放则为空白。
    九芝堂药业市场铺货率和销量相对其它竞争品牌（红桃K生血剂，复方阿胶，东阿阿胶，哈药护肝片，葵花护肝片等）较低。
     OTC市场特别是中药药品市场有着相对较大的市场和利润空间，同时凭借九芝堂药业在湖南等全国市场的良好知名度和企业"九州共济，芝兰同芳"的社会营销理念和敢于创新的科学实干精神，只要在今后的工作中把“市场营销”理念贯彻到企业的日常工作中去，切实地做好市场营销各项工作，就一定能在今后的市场竞争中长盛不衰。
     OTC市场竞争已到了白热化阶段，产品同质化，广告同质化，市场行为同质化情况越来越严重，要想在竞争中取胜，就要求“九芝堂”必须不断创新，寻求差异化的竞争优势，才有可能维持现有市场份额并扩大市场份额。

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