2004美容保健业营销.pdf46

市场背景
2004 年年初，当安利中国公司的2003 年报上显示：2003 年，其属下纽崔莱
营养品的销量突破10 亿美金时，由安利帝国开发的一个巨大的营养保健品市场
顿时展现在所有国人的面前。实际上，在追溯到三株口服液、汇仁肾宝、太太口
服液以及后来的脑白金等品牌的杰出市场表现时，我们可以发现：中国营养保健
品业市场潜力实在是巨大无比！
而在美容化妆品业领域，据国家相关权威机构公布：2003 年，中国美容化
妆品市场的销量突破500 亿人民币！相较2002 年的400亿元，增长率达30%！
在经历"非典"危机的情况下，美容化妆品业所取得这一成绩实在令人振奋！
然而，我们应看到：销量的增长并非全部来自于传统企业的营销模式和营销
手段。由安利、玫琳凯、雅芳、中山完美、仙妮蕾德、克丽媞娜等网络营销公司
所组成的网络营销梯队，至少可占到上述两领域总销量的30%！有数字表明：仙
妮蕾德公司在2003 年的销售网络已达4500 家加盟店，雅芳公司拥有7500 家加
盟店，安利公司拥有150 家加盟店、中山完美公司拥有4000 家加盟店，克丽媞
娜公司拥有600 家加盟店，另外，如新公司目前拥有的加盟店也有150 余家。这
是浮在水面上的数字，而在地下正从事这一网络营销事业的机构不知还有多少
家。网络营销公司庞大的销售力量正在逐步地飞速体现！
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