清华大学博士胡佐浩-中国移动与中国联通营销比较分析(DOC 19页)

目    录

一、移动通信行业分析 1
（一）移动通信行业发展概况与趋势 1
（二）国际市场概况 2
（三）国内市场概况 2
二、中国移动与中国联通的背景介绍及SWOT分析 3
（一）中国移动通信公司介绍 3
（二）中国联合通信公司介绍 3
（三）两公司的SWOT分析及总体水平分析对比 4
三、两公司目前的营销策略 7
（一）产品定位 7
（二）定价情况 8
（三）分销渠道 9
（四）促销手段 9
四、两公司目前的移动通信用户特征比较 10
（一）用户基本特征比较 10
（三）品牌认知度比较 12
（四）用户满意度比较 12
（五）目标用户群描述 13
五、中国移动通信公司的用户分析 13
（一）消费者偏好分析 13
（二）消费者行为分析 15
六、参考文献 17