烈性洋酒的中国新周期(doc 17页)

一、 序：不能小视的轮回
二、 占位与赶车 两大巨头抢“座位”
三、 二线品牌赶乘“洋酒返潮”快车
四、 竞争与共生
五、 营销现状 与未来之战
六、 营销现实： 各有千秋
七、 未来之战：十年为期
八、 后记 　谁拿走了白酒的帐篷？ 谁在盯着中国年轻一代？
 

中国，是白酒的王国。数千年的白酒酿造历史在造就了世界上最大的烈性酒消费市场的同时，也使白酒拥有了全球数量最多的“粉丝”。所以，当上个世纪90年代初，人头马与马爹利飘洋过海来到中国的时候，就有不少白酒营销精英断言“烈性洋酒不适合中国人”。其后的市场事实似乎也证明了他们的眼光——经历了1995年的鼎盛后，1997年，烈性洋酒在中国市场开始进入低潮，直到2002年9月，一个叫齐德辉的法国人来到中国担任保乐利加中国董事总经理之后……

　　现在，烈性洋酒正步出低谷，迎来它在中国市场的第二个春天。从全国各大城市的夜场尽喝芝华士，到电视上Johnnie Walker（尊尼获加）的频繁亮相，从杰克丹尼、Absolut Vodka（绝对伏特加）等国际……

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