营销管理与实践(PPT 18页)

管理广告
       （1）确定广告目标
         ① 报道性广告：介绍产品，使其尽快进入市
              场。适用于市场开拓阶段。
         ② 劝导性广告：宣传品牌，争取顾客偏好。
              适用于市场竞争激烈阶段。
         ③ 提醒性广告：唤醒顾客需求，建立持续需
              要。适用于市场成熟阶段。
（2）设计广告信息
 ① 广告信息的创意：确定一个最省、最能打动人
          心的主题。
 ② 广告信息的评价和选择：考虑——
          主题是否符合总体战略安排；
          主题是否集中突出；
          构想是否新颖独特；
          是否塑造了足以表现产品个性的鲜明形象；
          是否有巧妙的关于购买者利益承诺的提示；
          是否具有强烈的感召力。
 ③ 广告信息的表达：有效的风格、语气、措辞
          和格式。

 

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