现代营销理念与策略组合(PPT 76)

目   录
现代营销理念和原则
解读现代营销模式
市场策略规划与动态组合
同质化恶性竞争的困境
赔本挣吆喝——价格战
对渠道和终端依赖——终端战
广告一停，销量就滑——广告战
赔了夫人又折兵——促销战
营销人的郁闷
1、欲振乏力、难以为继
原有市场难以扎根、新市场难有起色
2、 穷兵黩武、孤注一掷
比拼资源，赌徒心态
3、 黔驴技穷、疲兵耗战
一味强调执行力
4、 有心杀敌，无力回天
营销费用持续上升，而利润空间不断下降

..............................