广告策划--神来之笔(DOC 33)

一、广告智慧：超时空的精典格言

　　“过份热爱逻辑和分析，往往令意念停止生产，不能活动。
　　正如爱情一样——你越过份怕它，它愈快失踪。”

　　威廉•宝伯的“金科玉律”

　　精辟的论述，美妙的比喻，不得不令人对这位广告业的旷世之才——威廉•宝伯（Willam Bernbach）表示叹服。他那跨时空的广告智慧，不仅在他创办DDB广告公司（Doyle Dace Bernbach）的时代为人景仰；而且在许多广告作品，也常常流露出这位先哲智慧的影子。
　　为什么许多成功的广告人常常眷顾威廉•宝伯？为什么他的广告智慧因久常新？也许从下面这些广为人知的格言中，可以使人有所顿悟。
　　宝伯格言之一：以崭新的意念争夺注意力
　　威廉宝伯在公司的一次作品讨论会上，对大家这样比喻：
　　依赖一套公式或方法来办事，正如烤面包的常理一样，只要顾及和控制烤面包的时间因素，面包便会自自然然，顺顺利利地烤好出来，平平无奇。
　　只有那些刚刚新鲜出炉，热力四射的崭新意念，才会令人垂涎三尺，胃口大开。
　　当然如果你热爱常规，刻意模仿，那么你就如同受了致命伤的士兵，也许你会一直活下去，但你绝对不可能在战场上获得立马横刀的威风。中国最大的资料库下载
　　对一件事，抱有自己的立场，你通常会发现面对的是两部分人：“支持你”或“反对你”。
　　但当你对任何事亦无个人立场之时，你将会找不到反对你的人——更找不到支持你的人。

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