营销传播(PPT 9页)

营销传播有两个目的：告知消费者产品的特性和优点并向其介绍产品；劝导消费者购买产品。为保证营销传播的有效性，传播活动必须传达这样的信息：产品和服务如何能满足消费者的需要。即宣传产品的优点。
         本章要点：
营销传播模型。
模型构成要素。信息来源、信息内容及交流信息的媒介。
消费者在营销传播效果评价中的作用。
营销传播中的社会和道德问题。

 

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