全球营销史上的品牌革新案例(doc 7)

一、1899年，英国联合利华公司（unilever）向市场推出一种香皂
二、7—up是全美第三大软饮料品牌
三、有一家名为“蓝带”（Blue Ribbon）的体育用品公司
四、台湾宏基电脑聘请奥美为其导入CI
五、青岛电视机厂改组为海信公司

 品牌革新（Brand Innovation）是营销学上的术语，指企业为了不断地更新产品形
象和企业形象，根据企业内外经营环境的变化，对原有品牌（商标）进行更新，以适应不断
发展的企业宗旨和经营理念。品牌一经制定，一般是不能轻易改变，以免使该品牌的价值积
累丧失。一些诞生于十九世纪的老商标一直沿用至今

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