台北市立南湖高中学生运动鞋消费行为研究调查台北（pdf 26）

摘要
本報告旨在探討臺北市立南湖高級中學學生對運動鞋消費行為之分佈情
形，研究之變項分為二類，內容包括：一、學生之個人背景變項，分別
為：01、性別、02、就讀年級、03、居住地區、04、打工與否、05、每
月零用金等；二、影響學生對運動鞋消費行為之變項，分別為：01、品
牌穿著、02、品牌認知、03、考量因素、04、消息來源、05、購買固定
品牌、06、固定商店購買、07、商店影響因素、08、參考對象、09、購
買的數量、10、選購目的、11、突發狀況對選購意願的影響等十一個層
面。以1、2年級學生為研究對象，研究工具以國立臺灣師範大學鄭志富
教授所編製之「學生運動鞋消費行為研究調查問卷」，利用Microsoft Excel
軟體進行資料統計分析，得出結果如下：
A.「Nike」、「Adidas」為學生最喜愛穿著之運動鞋品牌。
B.「Nike」、「Adidas」為學生對運動鞋品牌認知程度比例最多的商品。
C.「外型」、「價格」及「舒適性」為學生對選購運動鞋主要考量因素。
D.「朋友同學」為學生在選購運動鞋最主要消息來源。
E.學生購買運動鞋時，多無購買固定品牌的習慣。
F.學生購買運動鞋時，多無在固定商店購買的情形。
G.商店的「店員態度」對學生在選購運動鞋時影響最大。
H.選購運動鞋時，主要參考對象為「自己」。
I.一年中運動鞋購買的數量多為視實際需要而定。
J.選購運動鞋主要目的為「運動用」。
K.「手中現金」對選購運動鞋意願的影響最大
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