营销通路模式建设概述(ppt 40页)
营销通路模式建设概述(ppt 40页)内容简介
营销通路模式建设概述目录:
一、确认通路需求Identifying channel needs
二、确定分销模式Determining distribution mode
三、甄选批发商Selecting wholesalers
四、控制、协同批发商工作Controlling & coordinating wholesalers
营销通路模式建设内容摘要:
消费者分析
什么样的消费者购买我们的产品?
他们收入多少?聚居区在哪里?
他们在哪里购买产品?
什么因素影响他们的购买决定?(路程、终端信誉、价格水平)
总体市场地域分析
CDI(品类发展指数)——某一市场特定品类销售占全国销售额的比例/某一市场的人口数占全国人口总数的比例
BDI(品牌发展指数)——公司在某一市场销售额占全国销售额的比例/公司在某一市场的人口数占全国人口总数的比例
CDI高的市场,表示该品类销售良好极有潜力
同类产品销售强劲(CDI高),公司销售弱(BDI低),表示尚有成长的空间
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