农产品电子商务销售模式研究(PDF 58页)

目 录
一、 绪论 . 4
（一） 研究背景 . 4
（二） 研究意义 . 4
（三） 国内外农产品电子商务销售研究综述  6
（四） 本文研究的创新点  7
二、 农产品销售和电子商务的相关理论 . 8
（一） 农产品市场营销的特点  8
1、 电子商务的概述  8
2、 电子商务的基本构成  10
3、 电子商务的模式  11
4、 本文对农产品电子商务模式的分类 . 13
5、 市场营销的概念  14
6、 农产品市场营销活动的特点 . 15
（二） 农产品市场营销的理念  16
1、 绿色营销 . 16
2、 网络营销 . 17
3、 品牌营销 . 19
（三） 电子商务在市场营销中的作用 . 19
1、 有利于降低成本  20
2、 有利于增加销售商机  20
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3、 有利于实现全程销售目标  20
4、 有利于满足顾客需求  21
5、 具有高效性 . 21
三、 荆门市农产品传统营销剖析 . 21
（一） 荆门市农产品传统营销的主体 . 21
（二） 荆门市农产品传统营销模式 . 22
1、 专业市场销售 . 22
2、 销售公司销售 . 23
3、 合作组织销售 . 24
4、 销售大户销售 . 24
5、 农户直接销售 . 24
（三） 荆门市农产品传统营销存在的问题 . 25
1、 农户缺乏信息指引  25
2、 农产品风险的分担机制不健全 . 26
3、 农产品交易手段落后，市场管理机制不健全  26
4、 农产品交易方式单一  27
5、 农产品交易诚信体系不完善 . 27
6、 政府农业组织的功能未能得到很好的发挥  27
（四） 荆门市农产品电子商务销售模式具备的条件  28
1、 电子商务基础环境分析  28
2、 支付环境 . 30
3、 物流环境 . 31
4、 计算机网络安全和商务交易安全 . 33
5、 荆门市“中国农谷”的大力推进促进本市农业加速发展 . 35
（五） 荆门市农产品电子商务发展现状 . 37
四、 农产品电子商务销售模式构建 . 38
（一） 农产品电子商务销售支撑体系建设 . 38
（二） 农产品电子商务销售应用体系建设 . 39
（三） 农产品电子商务销售保障体系建设 . 39
（四） 加快农产品标准化建设  40
五、 荆门市农产品电子商务销售发展的措施  41
（一） 加大宏观政策引导力度  41
（二） 加强信息基础设施建设  41
（三） 增强参与主体间协作程度 . 42
（四） 完善交易平台基本功能  43
（五） 健全产品标准管理体系  44
（六） 建立高效物流配送体系  44
（七） 壮大涉农电子商务队伍  45
六、 结束语 . 46
后 记 . 48
注 释 . 50
参 考 文 献 . 52

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