市场营销的核心概念知识培训课程(ppt 44页)

市场营销的核心概念知识培训课程目录：
一、市场营销学的产生与发展、传播过程
二、市场营销的含义
三、市场营销的核心概念
四、市场需求状况和营销管理的任务
五、市场营销哲学

 

 

市场营销的核心概念知识培训课程内容摘要：
一、萌芽阶段（1910 ~ 1920年）
      营销研究特点：研究主要在大学进行研究内容局限于推销、分销和广告；以生产观念为导向；影响范围和程度小。
二、职能研究时期（1921 ~ 1945年）
      营销研究重点：营销职能研究。把市场营销职能分为交换、物流和辅助三大职能。
      重要事项：1926年，全美市场营销学和广告学教师协会成立，1931年，改组为市场营销协会。
      1936年，美国市场营销协会（AMA）成立。
三、形成和巩固时期（1946 ~ 1955年）
      出现了两部重要著作，一是范利等的《美国经济中的市场营销》、梅纳德和贝克曼的《市场营销原理》
      产生了一些重要的概念：市场营销组合、产品生命周期、品牌形象市场营销理论逐步形成。

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