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市场营销及特许经营简介(ppt 133页)

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营销培训
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市场营销,特许经营
市场营销及特许经营简介(ppt 133页)内容简介

市场营销及特许经营简介目录:
一、 市场营销
二、 8P整合
三、 营销渠道
四、 特许经营
五、 特许规划
六、 营运管理
七、 实施步骤

 


市场营销及特许经营简介内容提要:
国际特许经营协会I.F.A
所谓特许经营就是特许人授权被特许人经营生意,并且在组织结构、人员训练、采购及管理上协助被特许人,相对地,被特许人也必须付予相当代价给特许人且是一种持续性的关系。
日本特许经营协会J.F.A
特许人与被特许人签订合约,特许人授权被特许人使用自己的商标、店名,其他营业象征标志,以及经营技术,使其在统一的企业形象下贩售商品,同时被特许人需支付一定的代价给特许人,在特许人的指导及协助下经营事业的一种持续性关系。
特许经营定义,是指通过签订合同,特许人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源,授予被特许人使用;被特许人按照合同约定在统一经营体系下从事经营活动,并向特许人支付特许经营费。


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